Die Theorie der Wirtschaftswerbung befasst sich mit der strategischen Kommunikation von Unternehmen, um Aufmerksamkeit, Wiedererkennung und Kaufbereitschaft zu erzeugen. Sie umfasst die wissenschaftlichen Grundlagen der Werberezeption, die Herausforderungen der persuasiven Kommunikation und die wirtschaftlichen, ethischen und rechtlichen Rahmenbedingungen. Die ideale Theorie sieht eine klare Zielgruppe, eine präzise Botschaft und messbare Erfolge vor, während die Praxis durch Wettbewerb und die Vielzahl an Medienkanälen geprägt ist.